10 maneiras de criar uma excelente lista de mídia para garantir uma cobertura de qualidade - de graça
O desenvolvimento de links é um dos Santo Graal do SEO, e o Digital PR pode não apenas ajudar a aumentar seu ranking, mas também melhorar suas chances de reconhecimento da marca. Mas, quando se trata de divulgar seu conteúdo, se você tem recursos limitados, por onde começar?
Alguns digitarão um setor específico e 'notícias' no Google e alcançarão os das duas primeiras páginas dos SERPs, enquanto outros terão uma lista preferida das principais publicações com as quais já anunciam e têm um relacionamento.
Mas as listas de mídia, quando bem executadas, podem abrir seu conteúdo para diversas oportunidades de mídia, ajudá-lo a aumentar sua marca e criar esses links cruciais para o seu site. Definitivamente, eles não recebem elogios suficientes - você não obterá os resultados desejados se não gastar tempo pesquisando os sites certos para hospedar seu conteúdo.
Então, qual processo você deve seguir?
1. Crie um lugar para ser organizado
Como você está fazendo isso de graça, não deseja abrir um milhão de guias ao mesmo tempo. Crie uma planilha do Google com todas as informações relevantes necessárias, incluindo, entre outras:
Nome do contato ou jornalista
Nome da publicação
Artigos relevantes que eles publicaram antes
Outros detalhes
Quando você vai divulgar
Isso ajudará a garantir que você não perca ninguém. No começo, recomendo incluir todos os artigos ou jornalistas relevantes sobre isso e refinar sua lista posteriormente. É melhor voltar e remover do que voltar e desejar ter mais.
2. Defina os públicos-alvo que você está segmentando
Independentemente do conteúdo que você está divulgando, é necessário que os jornalistas desejem publicá-lo. E o que todo jornalista precisa? Uma boa manchete! Se não houver história ou título atraente, eles não a publicarão. Para simplificar, você precisa ser capaz de transmitir toda a essência do que é a sua história no título.
Mas lembre-se de que diferentes publicações escrevem de maneira diferente. Os tablóides, por exemplo, podem usar letras maiúsculas e pontos de exclamação, enquanto as publicações comerciais vão querer levar os fatos a sério.
Anote entre cinco e sete públicos diferentes que possam estar interessados no seu conteúdo. Por exemplo, se o seu conteúdo estava relacionado aos fechamentos da High Street, você pode escrever:
Varejo
Nacional
O negócio
Finança
Tecnologia (revolução digital)
moda
usando o google para definir públicos
Se você se esforçar para pensar em mais de um público-alvo que possa estar interessado, seu conteúdo pode ser muito nicho ou você não está se permitindo pensar fora da caixa. Escreva o tópico no Google, por exemplo, 'High Street Crisis', e veja que tipos de veículos de comunicação estão reportando. Isso lhe dará uma boa ideia:
Os resultados da pesquisa mostram moda, negócios, habitantes locais e nacionais, o que esperávamos. Mas também podemos ver que uma publicação agrícola está escrevendo sobre isso também! Adicione isso à sua lista, pois você pode ter um ângulo e alcançar um público maior.
3. Redigir várias manchetes
No seu documento do Excel, crie uma guia separada e insira todos os seus públicos-alvo nela. Depois disso, pense em idéias para títulos para cada público-alvo diferente. Por exemplo, pode ser algo parecido com isto.
(Observe que essas estatísticas são totalmente compostas para os fins deste exemplo!)
redação de títulos usando planilhaIsso pode levar uma hora ou mais, e requer pesquisa sobre os tipos de publicações direcionadas a esses públicos específicos, juntamente com os artigos que eles publicam e como eles escrevem.
Depois de redigir suas várias manchetes, copie-as para o Google, Bing ou seu mecanismo de pesquisa preferido. Você provavelmente encontrará milhares de artigos sobre o assunto em notícias anteriores, então pegue esses links e copie-os em uma planilha. Nesse ponto, acho mais fácil copiar também o autor do artigo e incluí-lo na planilha para facilitar a referência posteriormente, mas fique à vontade para fazer isso posteriormente. Também é uma boa ideia incluir o endereço de e-mail nessa lista para facilitar o contato, se estiver facilmente acessível no site.
Dica principal: se você baixar o plug-in gratuito do Google Chrome Hunter.io, poderá encontrar endereços de e-mail em muitos sites de notícias, sem precisar se aprofundar e encontrar os detalhes de contato.
Digite esses sete títulos no mecanismo de pesquisa e adicione os links das duas primeiras páginas dos resultados da pesquisa ao documento do Excel. Também vá para a seção de notícias , onde também serão exibidos artigos mais relevantes.
Crie sete guias diferentes para diferentes públicos ao colar seus artigos e pontos de venda, se desejar, ou apenas faça uma anotação ao lado deles. O que for mais fácil para você.
4. Pesquise na sua comunidade
Aqui é onde você precisará de suas habilidades furtivas. A melhor maneira de ver o que seu público está lendo é vendo o que eles compartilham, e a mídia social pode ser sua melhor amiga ao pesquisar por listas de mídia.
Eu recomendo colar as palavras-chave do seu título no Twitter e ver os tweets 'Principais', geralmente os sites de notícias são incluídos, como você pode ver abaixo:
'crise da rua' pesquisa no TwitterDa mesma forma, pesquise suas palavras-chave no LinkedIn, a plataforma B2B onde as pessoas compartilham constantemente conhecimento, geralmente em blogs e artigos de notícias. Por exemplo, aqui pesquisamos a crise das ruas e imediatamente encontramos essa cobertura no Retail Gazette, outra que podemos adicionar à nossa lista de mídia.
'crise da rua principal' LinkedIn SearchSe você procura algo mais focado no consumidor, pesquise no Facebook e filtre os resultados da pesquisa por ' postagens '. Isso exibirá as postagens mais populares usando o algoritmo do Facebook e fornecerá muito mais inspiração. Podemos usar esses exemplos abaixo para o nosso público 'fashion'. Observe que meu uso de palavras é menos formal aqui, usando termos como 'favorito'.
'Loja de moda favorita do Reino Unido' pesquisa no Facebook
5. Aprofundar os resultados da pesquisa
Você deseja uma taxa de resposta alta ao divulgar e só poderá fazer isso se certificando de encontrar o maior número possível de sites relevantes e de alta qualidade.
Depois de colar as manchetes no Google, reduza e pesquise apenas sua palavra-chave, além do público-alvo. Isso exibirá vários sites diferentes dos quais você talvez nunca tenha pensado antes. Depende de você o quão longe você cavar, mas geralmente eu vou até a página 10 do Google.
Rua principal + Moda
Rua principal + Negócios
Rua principal + Agricultura
E assim por diante.
Você verá a grande diferença que temos quando pesquisamos esses diferentes públicos - muito mais do que se tivéssemos acabado de pesquisar a frase-chave por si própria.
Quando pesquisamos moda de rua +, obtemos a versão on-line de revistas brilhantes:
high street + fashion página de resultados de pesquisa do Google.
Mas, quando substituímos moda por negócios, obtemos um conjunto completamente diferente de sites:
high street + business página de resultados de pesquisa do Google.
6. Use a melhor ferramenta gratuita do mundo
Eu já falei sobre uma extensão gratuita do Google, Hunter, mas o Google é o lar de várias outras extensões gratuitas que são super úteis. O SimilarWeb é um desses, e meu favorito pessoal, que vou amar até o dia em que morrer (ou me aposentar). Ele pode ser usado para muitas coisas, incluindo classificação de tráfego e visitas mensais de uma página da web, mas também é super útil para a mídia construção de lista. Quando você faz o download e clica no ícone quando estiver em um site relevante, ele exibirá uma lista de sites semelhantes. Por exemplo, se eu estiver no Good Housekeeping e clicar no ícone, ele exibirá várias outras mídias relevantes que eu poderia entrar em contato.
SimilarWeb usado no site de boa administração
7. Durma nele
Nunca crie sua lista de mídia no mesmo dia em que estiver divulgando. Por um lado, leva tanto tempo que você estará divulgando no final do dia, o que nunca é uma boa idéia.
Volte à sua lista de mídia no dia seguinte e exiba seu conteúdo. Pesquise um pouco mais a mídia - eles provavelmente cobririam isso? Eles já publicaram algo semelhante ou algo sobre esse tópico antes? Existe cobertura muito nicho? Para referência, uma vez eu tinha um artigo na High Street e enviei para uma publicação apenas para que eles me dissessem que só relatam especificamente em lojas de conveniência.
Use isso como um tempo para remover qualquer impressora que você não considere relevante. Isso é importante, pois os jornalistas não gostam de receber informações irrelevantes, o que pode prejudicar seu relacionamento com eles no futuro, quando você tiver informações relevantes.
8. Encontre esses detalhes de contato!
Agora você identificou as principais publicações relevantes para você. Mas você ainda não tem todas as informações para entrar em contato com eles - ou seja, seus endereços de e-mail.
No Hallam, usamos um serviço de banco de dados de mídia; no entanto, às vezes tenho que me transformar no meu alter ego de Sherlock Holmes e usar minhas habilidades de detetive para encontrar os detalhes do jornalista.
Aqui estão as minhas principais dicas:
Pesquise a biografia deles no site deles e na página de contato. Tente o máximo possível para enviar seu email para a pessoa que escreveu o artigo anterior. Geralmente, o email deles pode estar na página de biografia ou na página de contato. Aguarde e-mail para 'editorial@insertbrandhere.com', a menos que não haja outras opções.
Use Hunter! Honestamente, é tão útil.
Pesquise no Twitter. Encontre-os no Twitter e confira sua biografia. Caso contrário, pesquise o nome de usuário com as palavras-chave 'email' ou '@', pois às vezes eles o enviaram a outras pessoas.
Envie o email 'entre em contato'. Às vezes, isso só precisa ser feito.
9. E se eu não souber quem escreveu o artigo?
Isso acontece com bastante frequência e, às vezes, é impossível descobrir quem escreveu o artigo anterior, então você pode precisar entrar em contato com o endereço de e-mail genérico de 'notícias'. Mas, se usarmos novamente nossas habilidades de detetive e copiarmos o link para o artigo no Twitter, geralmente você poderá encontrar a pessoa que o compartilhou pela primeira vez, e eles geralmente trabalharão para a publicação que o publicou. Coloque dois e dois juntos - e essa é a sua pessoa! E no e-mail, você não precisa dizer que sabe que eles o escreveram, mas é provável que eles se interessem mais pela sua peça, pois é relevante para eles.
10. E pronto! Ou você está?
Você tem a lista de mídia gratuita mais pesquisada e disponível e está pronta para começar a divulgação . Mas o trabalho não pára por aí. É importante atualizar sua lista regularmente, pois a mídia mudará. Siga seus principais jornalistas no Twitter, como eles costumam anunciar quando seguem em frente. Leia as notícias do setor para que, quando vir algo relevante, você possa adicioná-lo à sua lista de mídia.
No mundo das relações públicas digitais, o conteúdo sempre recebe a estrela de ouro e as manchetes, enquanto as listas de mídia raramente são elogiadas. Harry Potter não poderia vencer Voldermort sem Hermoine, Leicester City e Vardy não poderia ter tido uma festa sem o adorável Ranieri, e você não pode ter uma campanha bem-sucedida sem uma lista de mídia, a espinha dorsal de qualquer campanha sólida.
Alguns digitarão um setor específico e 'notícias' no Google e alcançarão os das duas primeiras páginas dos SERPs, enquanto outros terão uma lista preferida das principais publicações com as quais já anunciam e têm um relacionamento.
Mas as listas de mídia, quando bem executadas, podem abrir seu conteúdo para diversas oportunidades de mídia, ajudá-lo a aumentar sua marca e criar esses links cruciais para o seu site. Definitivamente, eles não recebem elogios suficientes - você não obterá os resultados desejados se não gastar tempo pesquisando os sites certos para hospedar seu conteúdo.
Então, qual processo você deve seguir?
1. Crie um lugar para ser organizado
Como você está fazendo isso de graça, não deseja abrir um milhão de guias ao mesmo tempo. Crie uma planilha do Google com todas as informações relevantes necessárias, incluindo, entre outras:
Nome do contato ou jornalista
Nome da publicação
Artigos relevantes que eles publicaram antes
Outros detalhes
Quando você vai divulgar
Isso ajudará a garantir que você não perca ninguém. No começo, recomendo incluir todos os artigos ou jornalistas relevantes sobre isso e refinar sua lista posteriormente. É melhor voltar e remover do que voltar e desejar ter mais.
2. Defina os públicos-alvo que você está segmentando
Independentemente do conteúdo que você está divulgando, é necessário que os jornalistas desejem publicá-lo. E o que todo jornalista precisa? Uma boa manchete! Se não houver história ou título atraente, eles não a publicarão. Para simplificar, você precisa ser capaz de transmitir toda a essência do que é a sua história no título.
Mas lembre-se de que diferentes publicações escrevem de maneira diferente. Os tablóides, por exemplo, podem usar letras maiúsculas e pontos de exclamação, enquanto as publicações comerciais vão querer levar os fatos a sério.
Anote entre cinco e sete públicos diferentes que possam estar interessados no seu conteúdo. Por exemplo, se o seu conteúdo estava relacionado aos fechamentos da High Street, você pode escrever:
Varejo
Nacional
O negócio
Finança
Tecnologia (revolução digital)
moda
usando o google para definir públicos
Se você se esforçar para pensar em mais de um público-alvo que possa estar interessado, seu conteúdo pode ser muito nicho ou você não está se permitindo pensar fora da caixa. Escreva o tópico no Google, por exemplo, 'High Street Crisis', e veja que tipos de veículos de comunicação estão reportando. Isso lhe dará uma boa ideia:
Os resultados da pesquisa mostram moda, negócios, habitantes locais e nacionais, o que esperávamos. Mas também podemos ver que uma publicação agrícola está escrevendo sobre isso também! Adicione isso à sua lista, pois você pode ter um ângulo e alcançar um público maior.
3. Redigir várias manchetes
No seu documento do Excel, crie uma guia separada e insira todos os seus públicos-alvo nela. Depois disso, pense em idéias para títulos para cada público-alvo diferente. Por exemplo, pode ser algo parecido com isto.
(Observe que essas estatísticas são totalmente compostas para os fins deste exemplo!)
redação de títulos usando planilhaIsso pode levar uma hora ou mais, e requer pesquisa sobre os tipos de publicações direcionadas a esses públicos específicos, juntamente com os artigos que eles publicam e como eles escrevem.
Depois de redigir suas várias manchetes, copie-as para o Google, Bing ou seu mecanismo de pesquisa preferido. Você provavelmente encontrará milhares de artigos sobre o assunto em notícias anteriores, então pegue esses links e copie-os em uma planilha. Nesse ponto, acho mais fácil copiar também o autor do artigo e incluí-lo na planilha para facilitar a referência posteriormente, mas fique à vontade para fazer isso posteriormente. Também é uma boa ideia incluir o endereço de e-mail nessa lista para facilitar o contato, se estiver facilmente acessível no site.
Dica principal: se você baixar o plug-in gratuito do Google Chrome Hunter.io, poderá encontrar endereços de e-mail em muitos sites de notícias, sem precisar se aprofundar e encontrar os detalhes de contato.
Digite esses sete títulos no mecanismo de pesquisa e adicione os links das duas primeiras páginas dos resultados da pesquisa ao documento do Excel. Também vá para a seção de notícias , onde também serão exibidos artigos mais relevantes.
Crie sete guias diferentes para diferentes públicos ao colar seus artigos e pontos de venda, se desejar, ou apenas faça uma anotação ao lado deles. O que for mais fácil para você.
4. Pesquise na sua comunidade
Aqui é onde você precisará de suas habilidades furtivas. A melhor maneira de ver o que seu público está lendo é vendo o que eles compartilham, e a mídia social pode ser sua melhor amiga ao pesquisar por listas de mídia.
Eu recomendo colar as palavras-chave do seu título no Twitter e ver os tweets 'Principais', geralmente os sites de notícias são incluídos, como você pode ver abaixo:
'crise da rua' pesquisa no TwitterDa mesma forma, pesquise suas palavras-chave no LinkedIn, a plataforma B2B onde as pessoas compartilham constantemente conhecimento, geralmente em blogs e artigos de notícias. Por exemplo, aqui pesquisamos a crise das ruas e imediatamente encontramos essa cobertura no Retail Gazette, outra que podemos adicionar à nossa lista de mídia.
'crise da rua principal' LinkedIn SearchSe você procura algo mais focado no consumidor, pesquise no Facebook e filtre os resultados da pesquisa por ' postagens '. Isso exibirá as postagens mais populares usando o algoritmo do Facebook e fornecerá muito mais inspiração. Podemos usar esses exemplos abaixo para o nosso público 'fashion'. Observe que meu uso de palavras é menos formal aqui, usando termos como 'favorito'.
'Loja de moda favorita do Reino Unido' pesquisa no Facebook
5. Aprofundar os resultados da pesquisa
Você deseja uma taxa de resposta alta ao divulgar e só poderá fazer isso se certificando de encontrar o maior número possível de sites relevantes e de alta qualidade.
Depois de colar as manchetes no Google, reduza e pesquise apenas sua palavra-chave, além do público-alvo. Isso exibirá vários sites diferentes dos quais você talvez nunca tenha pensado antes. Depende de você o quão longe você cavar, mas geralmente eu vou até a página 10 do Google.
Rua principal + Moda
Rua principal + Negócios
Rua principal + Agricultura
E assim por diante.
Você verá a grande diferença que temos quando pesquisamos esses diferentes públicos - muito mais do que se tivéssemos acabado de pesquisar a frase-chave por si própria.
Quando pesquisamos moda de rua +, obtemos a versão on-line de revistas brilhantes:
high street + fashion página de resultados de pesquisa do Google.
Mas, quando substituímos moda por negócios, obtemos um conjunto completamente diferente de sites:
high street + business página de resultados de pesquisa do Google.
6. Use a melhor ferramenta gratuita do mundo
Eu já falei sobre uma extensão gratuita do Google, Hunter, mas o Google é o lar de várias outras extensões gratuitas que são super úteis. O SimilarWeb é um desses, e meu favorito pessoal, que vou amar até o dia em que morrer (ou me aposentar). Ele pode ser usado para muitas coisas, incluindo classificação de tráfego e visitas mensais de uma página da web, mas também é super útil para a mídia construção de lista. Quando você faz o download e clica no ícone quando estiver em um site relevante, ele exibirá uma lista de sites semelhantes. Por exemplo, se eu estiver no Good Housekeeping e clicar no ícone, ele exibirá várias outras mídias relevantes que eu poderia entrar em contato.
SimilarWeb usado no site de boa administração
7. Durma nele
Nunca crie sua lista de mídia no mesmo dia em que estiver divulgando. Por um lado, leva tanto tempo que você estará divulgando no final do dia, o que nunca é uma boa idéia.
Volte à sua lista de mídia no dia seguinte e exiba seu conteúdo. Pesquise um pouco mais a mídia - eles provavelmente cobririam isso? Eles já publicaram algo semelhante ou algo sobre esse tópico antes? Existe cobertura muito nicho? Para referência, uma vez eu tinha um artigo na High Street e enviei para uma publicação apenas para que eles me dissessem que só relatam especificamente em lojas de conveniência.
Use isso como um tempo para remover qualquer impressora que você não considere relevante. Isso é importante, pois os jornalistas não gostam de receber informações irrelevantes, o que pode prejudicar seu relacionamento com eles no futuro, quando você tiver informações relevantes.
8. Encontre esses detalhes de contato!
Agora você identificou as principais publicações relevantes para você. Mas você ainda não tem todas as informações para entrar em contato com eles - ou seja, seus endereços de e-mail.
No Hallam, usamos um serviço de banco de dados de mídia; no entanto, às vezes tenho que me transformar no meu alter ego de Sherlock Holmes e usar minhas habilidades de detetive para encontrar os detalhes do jornalista.
Aqui estão as minhas principais dicas:
Pesquise a biografia deles no site deles e na página de contato. Tente o máximo possível para enviar seu email para a pessoa que escreveu o artigo anterior. Geralmente, o email deles pode estar na página de biografia ou na página de contato. Aguarde e-mail para 'editorial@insertbrandhere.com', a menos que não haja outras opções.
Use Hunter! Honestamente, é tão útil.
Pesquise no Twitter. Encontre-os no Twitter e confira sua biografia. Caso contrário, pesquise o nome de usuário com as palavras-chave 'email' ou '@', pois às vezes eles o enviaram a outras pessoas.
Envie o email 'entre em contato'. Às vezes, isso só precisa ser feito.
9. E se eu não souber quem escreveu o artigo?
Isso acontece com bastante frequência e, às vezes, é impossível descobrir quem escreveu o artigo anterior, então você pode precisar entrar em contato com o endereço de e-mail genérico de 'notícias'. Mas, se usarmos novamente nossas habilidades de detetive e copiarmos o link para o artigo no Twitter, geralmente você poderá encontrar a pessoa que o compartilhou pela primeira vez, e eles geralmente trabalharão para a publicação que o publicou. Coloque dois e dois juntos - e essa é a sua pessoa! E no e-mail, você não precisa dizer que sabe que eles o escreveram, mas é provável que eles se interessem mais pela sua peça, pois é relevante para eles.
10. E pronto! Ou você está?
Você tem a lista de mídia gratuita mais pesquisada e disponível e está pronta para começar a divulgação . Mas o trabalho não pára por aí. É importante atualizar sua lista regularmente, pois a mídia mudará. Siga seus principais jornalistas no Twitter, como eles costumam anunciar quando seguem em frente. Leia as notícias do setor para que, quando vir algo relevante, você possa adicioná-lo à sua lista de mídia.
No mundo das relações públicas digitais, o conteúdo sempre recebe a estrela de ouro e as manchetes, enquanto as listas de mídia raramente são elogiadas. Harry Potter não poderia vencer Voldermort sem Hermoine, Leicester City e Vardy não poderia ter tido uma festa sem o adorável Ranieri, e você não pode ter uma campanha bem-sucedida sem uma lista de mídia, a espinha dorsal de qualquer campanha sólida.
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